熱聞|辛巴跪地致歉，“二驢”露臉，多名翻車(chē)網(wǎng)紅借“雙十一”回歸，網(wǎng)友：又想撈錢(qián)？

一年一度的“雙11”到來(lái)，除了各大平臺(tái)紛紛進(jìn)行大促銷(xiāo)外，各大帶貨主播又密集出現(xiàn)在大眾視野。近期，多名大網(wǎng)紅以不同方式宣布“復(fù)出”，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

辛巴跪地致歉宣布復(fù)出

10月14日，辛有志在短視頻平臺(tái)上的賬號(hào)“辛巴”連發(fā)三條視頻，高調(diào)宣布回歸。在視頻中，辛有志帶領(lǐng)其所有團(tuán)隊(duì)成員單膝下跪，面對(duì)鏡頭向所有用戶(hù)致敬。

在視頻中，辛有志表示：“大主播自危、用戶(hù)信任崩塌、媒體口誅筆伐……現(xiàn)在就是直播電商的至暗時(shí)刻?！彼f(shuō)：“作為幾百萬(wàn)個(gè)直播從業(yè)者之一，想向所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和所有直播電商的用戶(hù)們說(shuō)一聲：對(duì)不起。我想請(qǐng)你們?cè)僖淮蜗嘈拧涟汀瓦@個(gè)行業(yè)的幾百萬(wàn)從業(yè)者們。”

10月19日上午10時(shí)許，在快手平臺(tái)沉寂了一個(gè)半月的帶貨“一哥”辛巴復(fù)播，首場(chǎng)直播持續(xù)8個(gè)半小時(shí)，6900多萬(wàn)人次收看。在休息了半個(gè)小時(shí)后，辛巴于當(dāng)晚7時(shí)許繼續(xù)直播。

辛巴直播間截圖

數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)直播從19日上午9時(shí)59分開(kāi)始，傍晚6時(shí)34分結(jié)束，時(shí)長(zhǎng)為8小時(shí)34分。共6924萬(wàn)次觀(guān)看，最高在線(xiàn)人數(shù)426.66萬(wàn)。新快數(shù)據(jù)顯示，他上架商品303件，商品銷(xiāo)量5萬(wàn)多，銷(xiāo)售額2.8億余元。

就在19日晚7時(shí)許，只下播休息了半小時(shí)的辛巴再次開(kāi)啟直播。

此前，辛巴和抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”陷入帶貨爭(zhēng)議，雙方銷(xiāo)售同一品牌大閘蟹時(shí)的價(jià)格有差異，隨后辛巴指責(zé)三只羊團(tuán)隊(duì)在質(zhì)檢、售后等方面存在嚴(yán)重問(wèn)題，并揚(yáng)言若三只羊不主動(dòng)為其銷(xiāo)售的爭(zhēng)議商品進(jìn)行賠付，他將斥資1億元代為賠付給消費(fèi)者。

而9月11日，原本定于晚間8點(diǎn)開(kāi)播的辛巴卻未能如期亮相，其快手賬號(hào)主頁(yè)顯示直播功能已被封禁。至于辛巴被封的原因，辛選集團(tuán)未透露。辛巴的上一場(chǎng)直播還是9月4日，至今已有一個(gè)半月。

“二驢”在直播間露臉上熱搜

9月30日，“網(wǎng)紅二驢回歸”的詞條沖上微博熱搜。有網(wǎng)友透露，此前因編造劇情直播而遭到封殺的網(wǎng)紅“二驢”，近期利用短視頻賬號(hào)“小胖驢家班”變相回歸。網(wǎng)友說(shuō)，“二驢”在直播間露臉，給“驢家班”的主播們都帶來(lái)了巨大流量。

“二驢”在視頻中稱(chēng)“這次回來(lái)讓你們看看我‘二驢’的變化”（圖源：視頻截圖）

據(jù)了解，“二驢”此前在短視頻平臺(tái)擁有4800萬(wàn)粉絲，在2023年8月，他在青島戶(hù)外進(jìn)行直播時(shí)，故意按照劇本擺拍直播“被威脅活埋”的劇情，有粉絲信以為真隨即報(bào)警。去年8月18日下午，青島警方發(fā)布情況通報(bào)稱(chēng)，某網(wǎng)絡(luò)主播為賺取流量、吸引粉絲，編造劇本進(jìn)行擺拍直播。公安機(jī)關(guān)對(duì)相關(guān)當(dāng)事人依法予以處罰，其賬號(hào)已被平臺(tái)無(wú)限期封禁。

被封殺大約一年的“二驢”重新活躍在大眾視線(xiàn)中，部分網(wǎng)友表示“我感到悲哀”，有人質(zhì)疑“這樣的主播還能回歸撈金”？

抖音頭部美妝博主駱王宇回歸

時(shí)隔近三個(gè)月，抖音頭部美妝博主駱王宇重回大眾視野。

今年7月，駱王宇因“CSS油橄欖精華”產(chǎn)品事件卷入輿論漩渦，7月12日，他發(fā)布視頻稱(chēng)“準(zhǔn)備永遠(yuǎn)離開(kāi)，可能永遠(yuǎn)不再回來(lái)了?！贝送?，所有在他直播和櫥窗賬號(hào)購(gòu)買(mǎi)了CSS油橄欖精華的用戶(hù)，都會(huì)由他出錢(qián)全額退款，涉及金額達(dá)1.5億元。

而在10月6日，高調(diào)宣布退網(wǎng)近三個(gè)月的千萬(wàn)粉絲大網(wǎng)紅“駱王宇”在其賬號(hào)發(fā)布一段視頻，正式官宣回歸，并宣布“雙11”的直播帶貨從10月14日開(kāi)始。在視頻中，“駱王宇”提問(wèn)粉絲：“大家愿不愿意再讓他伺候？”姿態(tài)可謂非常謙卑。

圖源：駱王宇抖音號(hào)

經(jīng)歷此次風(fēng)波后，“駱王宇”粉絲有明顯減少，在某短視頻平臺(tái)曾經(jīng)最高有超2000萬(wàn)粉絲，截至14日發(fā)稿該賬號(hào)粉絲數(shù)量為1771.7萬(wàn)。

直播電商下半場(chǎng)，行業(yè)開(kāi)始洗牌

直播電商的紅利期已經(jīng)過(guò)去，步入下半場(chǎng)。目前，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)市場(chǎng)各方提出了更高的要求，對(duì)于站上“塔尖”的頭部主播來(lái)說(shuō)，按照原來(lái)的思路走下去恐怕是行不通的。

一方面，新的政策在不斷落地實(shí)施，對(duì)直播帶貨有了更明晰的規(guī)定，包括7月實(shí)施的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》和9月實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》，都針對(duì)直播電商領(lǐng)域提出了新的要求。

新規(guī)針對(duì)直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個(gè)環(huán)節(jié)主體的責(zé)任，還嚴(yán)格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰，比如直播帶貨必須說(shuō)清楚“誰(shuí)在帶貨”“帶誰(shuí)的貨”，平臺(tái)、直播間和主播“人人有責(zé)”，三方都需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)等。

在這個(gè)背景下，直播帶貨的門(mén)檻只會(huì)越來(lái)越高，如何在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上打造“人貨場(chǎng)”的核心競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)好消費(fèi)者，是每一個(gè)主播面臨的一大課題。

網(wǎng)友評(píng)論：

（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)客戶(hù)端編輯 彭茜 綜合上游新聞、極目新聞、瀟湘晨報(bào)、中國(guó)商報(bào)、電商報(bào)、網(wǎng)友評(píng)論等）